5月19日，2024年“中国旅游日”四川主会场活动在乐山举行。此次“中国旅游日”四川主题活动，以全省多地联动、线上线下互动方式，围绕“畅游中国，幸福生活”主题，共推出700余场子活动和166项惠民举措。

活动现场 王晋朝 摄

        丰富活动背后，更有深意——全国旅游发展大会5月17日在京召开，这是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示，“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”、“推动旅游业高质量发展行稳致远”。

        此次“中国旅游日”四川主题活动，是四川贯彻落实大会部署的一次具体举措。四川将持续加快推进文化和旅游深度融合，促进旅游业态、产品、服务转型升级，在推进旅游服务幸福生活方面积极作为。

        缤纷多彩，700余场活动中感受“幸福生活”

        初夏的微风吹拂，位于乐山麻浩河畔的乐山大佛景区南游客中心广场上，四川文旅吉祥物“安逸”熊猫憨态可掬，与在场观众共同开启“安逸四川 乐游乐山  烟火嘉州”的精彩之旅。

        “全省还将举办700余场文艺演出、民俗节庆、展演巡游、体育赛事等活动……邀您来玩！”现场发布的“中国旅游日”四川主题视频中，“安逸”熊猫发出热情邀请。

乐山大佛 景区供图

        旅游业是幸福产业，承载着人民对美好生活的向往。今年“中国旅游日”活动主题为“畅游中国，幸福生活”，巴蜀大地处处营造畅游的缤纷体验、活力满满的生动图景——

        在泸州，非遗文创集市与特色文艺表演吸引高人气，通过抽奖形式发放景区门票、民宿体验券等。在绵阳，三台县潼川古城、仙海区好运码头同步开启“中国旅游日”主题活动，沉浸式打卡互动体验、古风国风演绎、水上项目表演等活动，为游客奉上精彩纷呈的文旅盛宴。在九寨沟景区，阿坝州旅游服务志愿者队伍建设启动仪式举行，将以更优质和暖心服务为游客提供更好旅游体验。

        此外，还有诚意满满的文旅惠民大礼包。当天，广元、南充、巴中、泸州等市州所有国家A级旅游景区免门票开放；宜宾、绵阳、遂宁、资阳、自贡等市州累计发放文旅消费券价值3000余万元……全省各地相继出台各项旅游产品和惠民举措，进一步推动我省文旅高质量发展。

九寨沟 景区供图

        提质增效，迈向“文旅+”深度融合发展新格局

        活动当天，2024四川省夏季文化旅游宣传推广活动同步举行，开启四川夏季旅游序幕。现场发布了《安逸一夏——四川文旅夏季旅游攻略》，将推出“五大主题、十条线路、百味美食和N种玩法”，涵盖旅游演艺、康养旅游、体育旅游、节庆展会、数字文旅等一批兼具文化和旅游特色的新产品、新服务，对“文旅+”进行了充分阐释。

        四川是旅游大省，资源丰厚、起步较早。据国家文化和旅游资源普查平台数据显示，四川是中国旅游资源数量最多、类型最全、规模最大、品位最高、密度最高的省份之一，现有国家A级景区近千个，数量居全国第一。

        当下旅游业迎来快速恢复发展，同时旅游消费需求从低层次向高品质和多样化转变，在此背景下，如何进一步把优质资源转化为高质量发展产业？

        “发挥融合效应，推动提档升级。”文化和旅游厅相关负责人介绍，在推动文旅深度融合基础上做好“文旅+”“+文旅”大文章，是当下我省文旅产业高质量发展的应尽之义，也是重要路径。

峨眉山 景区供图

        未来，我省将坚持旅游为民，着力打造旅游演艺、康养旅游、体育旅游、节庆展会、数字文旅等一批兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态，在出游环境、旅游服务等方面用情用心，培育文旅发展新优势、新动能。

        建设旅游强省，目光面向世界。今年以来，在航线恢复、互免签证国家数量增多等利好条件下，四川先后出台多项促进入境游恢复相关举措积极拉动入境游持续回暖，接待游客人次稳步上升，持续推进建设世界重要旅游目的地。